美國留學：市場營銷專業(yè)介紹！

一：什么是市場營銷？

根據(jù)美國市場營銷協(xié)會(AMA)在2013年提出的市場營銷的定義，市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。在這里需要把握兩個核心概念，市場營銷針對的對象是顧客，銷售的核心是產(chǎn)品。其實一個完美的市場營銷過程就是將這兩方面協(xié)調(diào)好，消除其中的矛盾，那么你的營銷就達到目的了。

二：市場營銷類專業(yè)的具體設置分支

MBA- marketing concentration:很多最具有知名度的大學的商學院并沒有開設獨立的市場營銷碩士，而是把市場營銷專業(yè)作為一個學習方向設置在MBA里面，諸如：賓大，康奈爾大學，杜克大學，芝加哥大學等。MS –marketing: 傳統(tǒng)的獨立的市場營銷碩士, 綜合排名前100的院校中僅有10幾所院校開設。諸如：約翰霍普金斯大學，范德堡大學，南加州大學等。Integrate Marketing：整合類營銷以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略，一方面把廣告、促銷、公關、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。在美國大學中有各種專業(yè)的名稱都體現(xiàn)了整合營銷的專業(yè)意義。這類專業(yè)或?qū)I(yè)方向除設置在商學院外，也設置在傳媒學院。諸如：西北大學的整合市場營銷傳媒，紐約大學的整合營銷，伊利諾伊香檳的戰(zhàn)略品牌傳媒等等。Marketing Research：市場營銷分析側(cè)重學生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實的數(shù)理計算機功底，適合理科背景的申請者。諸如：羅切斯特大學，馬里蘭大學，匹茲堡大學等。

三：美國大學市場營銷類專業(yè)碩士申請基本要求

美國大部分開設市場營銷方向碩士的學校，并未要求申請者本科專業(yè)必須是市場營銷，甚至一定是商科背景。但是具有一定商科背景或商業(yè)經(jīng)歷的申請人總是會有一定優(yōu)勢，所以，建議此專業(yè)的申請人最好有一些商業(yè)實習經(jīng)歷或?qū)W習一些商業(yè)基礎課程，一定會有助于申請名校。申請名校市場營銷的申請人仍然要遞交有競爭力的托福(100+)，GRE(320+)，GMAT(700+)成績。本科的GPA3.5+更能體現(xiàn)申請人的學習能力。

四：市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位分類

1、廣告領域

Avertising Manager 廣告經(jīng)理、Account executive 客戶經(jīng)理、Avertising Sales Director 廣告銷售總監(jiān)、Meia buyer 媒體采購員、Research assistant 助理研究員

2、市場分析領域

Project manager 項目經(jīng)理、Market Research Manager 市場研究經(jīng)理、Market analyst 市場分析、Prouct analyst 產(chǎn)品分析、Market research associate 市場助理研究員

3、銷售領域

Trae sales 銷售、Account manager 客戶經(jīng)理、Technical sales 銷售技術

4、品牌與營銷管理領域

Bran Manager 品牌管理、Prouct Manager 產(chǎn)品經(jīng)理、Prouct Development Manager 產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理。

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