上海開(kāi)放大學(xué)管理學(xué)科工商管理類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理專業(yè)（專升本）人才培養(yǎng)方案

一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，培養(yǎng)服務(wù)于上海區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)，熟悉計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理的基本理論與技能，具有較強(qiáng)的營(yíng)銷管理和應(yīng)變能力，能夠在各種類型企業(yè)的營(yíng)銷與管理崗位從事?tīng)I(yíng)銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣、搜索引擎營(yíng)銷（SEM+SEO）以及自主創(chuàng)業(yè)等相關(guān)工作的應(yīng)用型、復(fù)合型專門人才。

二、培養(yǎng)要求

（一）知識(shí)要求

1.掌握人力資源管理、財(cái)務(wù)分析與決策、市場(chǎng)營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)管理的基礎(chǔ)知識(shí)；

2.掌握網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)；

3.掌握WebUI前端技術(shù)與實(shí)踐、商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理、SEO搜索引擎優(yōu)化、SEM搜索引擎營(yíng)銷、移動(dòng)新媒體營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、移動(dòng)社交廣告、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在線分析技術(shù)、精益創(chuàng)業(yè)方法等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)和技能。

（二）能力要求

1.具備從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人員應(yīng)具有的營(yíng)銷思維能力；

2.具備互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)能力；

3.具備從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的能力；

4.具備從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的能力；

5.具備進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基本能力。

（三）素質(zhì)要求

1.具有良好的職業(yè)道德；

2.具有思考的品質(zhì)和兼收并蓄的包容能力；

3.具有職業(yè)發(fā)展所需的管理素養(yǎng)；

4.具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)的素養(yǎng)；

5.具有創(chuàng)新求實(shí)意識(shí)。