留美熱門商科專業(yè)——市場營銷專業(yè)解讀

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市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會最多的領(lǐng)域之一，猶如計算機(jī)專業(yè)也是就業(yè)機(jī)會最多之一。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關(guān)的商品配銷活動。Marketing專業(yè)還有好幾個不同的分支，比如Brand Management(品牌管理)、Marketing Analytics(市場分析)和Customer Analytics（消費(fèi)者分析）等。美國每所開設(shè)Marketing的學(xué)校都有自己的特點。有些偏重學(xué)術(shù)研究，所開設(shè)的課程以理論研究為主。但是近年來越來越多的學(xué)校加重了MS in Marketing的應(yīng)用性，一些學(xué)校還專門設(shè)立了實踐課程來彌補(bǔ)學(xué)習(xí)者在工作經(jīng)驗方面的欠缺。還有一些學(xué)校將Marketing和傳媒等專業(yè)相互連接，比如西北大學(xué)開設(shè)的整合市場營銷課程(Integrated Marketing Communications)，被譽(yù)為獨(dú)樹一幟的項目。1、整合營銷類 Integrated Marketing這個項目多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動經(jīng)驗，傾向于將傳播手段一元化，從而服務(wù)于營銷渠道的優(yōu)化和整合。項目特色突出，實用性非常強(qiáng)，對于跨專業(yè)的應(yīng)用也十分明顯,因為涉及一些創(chuàng)意領(lǐng)域，如娛樂媒體、時尚雜志、廣告設(shè)計等，十分適合有創(chuàng)意、思維靈活、 動手能力與交際能力強(qiáng)的申請者。代表院校：西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)2、主流商科類 Marketing該項目多設(shè)在商學(xué)院下，注重營銷與管理的有機(jī)結(jié)合。相對于第一個整合類市場營銷，它有一個很大的優(yōu)勢就是選校范圍廣泛。商學(xué)院因為是隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展延伸出來的新興學(xué)院，其主要是為了滿足商業(yè)市場人才培養(yǎng)的需要，很多大學(xué)都紛紛設(shè)立商學(xué)院，因此商學(xué)院的平均年齡都比較年輕。值得注意的是，商學(xué)院的招生官會側(cè)重考査學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗，因此在文書素材收集之前，申請者應(yīng)當(dāng)總結(jié)和整理能夠體現(xiàn)自己領(lǐng)導(dǎo)能力的活動經(jīng)歷或者個人事跡。代表院校：約翰·霍普金斯大學(xué)、羅徹斯特大學(xué)、丹佛大學(xué)、阿拉巴馬大學(xué)3、技術(shù)分析類 Marketing Analytics此類項目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)院的學(xué)生大多擅長計算機(jī)建模、time series應(yīng)用等，需要扎實的數(shù)理計算機(jī)功底,適合理科背景的申請者，未來就業(yè)方向多是科技信息公司的市場部門。雖說該類項目都設(shè)在商學(xué)院下，但是其課程設(shè)置都偏向利用data mining/processing來分析探索消費(fèi)者行為偏好等，旨在為企業(yè)提供可循依據(jù)和技術(shù)支持。代表院校：福特漢姆大學(xué)、馬里蘭大學(xué)帕克分校、伍斯特理工學(xué)院4、實證研究類 Marketing Research也稱市場營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，旨在通過對市場經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和對消費(fèi)者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃，適合傾向于做宏觀市場硏究和戰(zhàn)略分析的申請者。代表院校：密歇根州立大學(xué)、佐治亞大學(xué)5、Pre-PhD項目/理論學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。代表院校：哥倫比亞大學(xué), 德克薩斯AM大學(xué)6、傳媒管理類 Media Management雖然不是主流marketing項目，但現(xiàn)今世界范圍內(nèi)的營銷已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，同時還伴有O2O。企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的策劃和執(zhí)行上越來越需要依靠mass media或是社交媒體這些平臺，因此企業(yè)對于這方面的需求也是只增不減。由此推斷，這類項目的認(rèn)可度和發(fā)展?jié)摿Χ际怯心抗捕玫摹４碓盒＃貉┏谴髮W(xué)、福特漢姆大學(xué)市場營銷專業(yè)就業(yè)方向

廣告公司就是做廣告策劃，主要是傳播方面的，要對品牌和傳播要有不錯的理解，有創(chuàng)意能力。但廣告公司也分偏創(chuàng)意（設(shè)計、影視）、偏全案策劃的等，你是市場營銷專業(yè)的，去偏創(chuàng)意類的轉(zhuǎn)型較大，建議去綜合類的廣告公司。

2、營銷公司

這類公司偏重銷售和渠道管理，多以“幫助企業(yè)建立一個區(qū)域的銷售渠道并打開市場，或推動一個區(qū)域市場銷量增長”為主要運(yùn)營內(nèi)容，如專做白酒的營銷公司、房地產(chǎn)銷售代理公司等。

3、咨詢類

這類分的比較多，有做企業(yè)文化咨詢的，有做品牌戰(zhàn)略咨詢的，有做管理咨詢的，有做人力咨詢的。比較符合市場營銷方向的，是品牌戰(zhàn)略咨詢。

4、企業(yè)市場部

這個沒什么好說的，關(guān)鍵是去什么企業(yè)。職位一般是“市場專員/市場經(jīng)理——策劃專員/策劃經(jīng)理——品牌專員/品牌經(jīng)理——渠道專員/渠道經(jīng)理”，從名字上就可以看出職能區(qū)別。

5、公關(guān)公司

公關(guān)公司也分幾類，有全案公關(guān)公司、活動執(zhí)行類、新聞發(fā)稿公司、會議營銷類等，建議去全案公關(guān)公司，這類公司一般都囊括了后面幾類公司的職能，關(guān)鍵是先為客戶做“策劃”，再做執(zhí)行，而其他的公司都是只能做執(zhí)行，即便是有策劃也是執(zhí)行的細(xì)節(jié)策劃，沒太大發(fā)展前途。

6、市場研究機(jī)構(gòu)

如果你想做市場分析和研究，去這類公司也不錯，不過可能會枯燥一些。這個還是看個人興趣。

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